济南市平阴县是驰名中外的玫瑰之乡，全县玫瑰种植面积6万余亩，其中核心种植区3万余亩。作为传统特色产业，近年来得到了各级政府的高度重视。2018年6月，习近平总书记视察山东时，将平阴玫瑰列为山东“三朵金花”（另外两朵为：菏泽牡丹、平邑金银花）给予肯定；同年，济南市将平阴玫瑰列为全市十大农业特色产业之首予以重点扶持。今年4月份，省委常委、市委书记孙立成在调研中走进电商直播间，现场为平阴玫瑰鲜花饼代言，产生了极大的宣传效果和社会效应，平阴玫瑰线上销量涨幅达80%。自2018年以来，该县累计投入各类财政资金5.2685亿元发展玫瑰产业（约占该县年度财政收入的25%），制定实施《关于进一步加快玫瑰产业发展的实施意见》（简称玫瑰产业发展“金十条”），加快推动一二三产融合发展。2019年全县玫瑰鲜花产量2万余吨，全产业链产值50亿元，提供就业岗位4万余个，居民人均可支配收入12000元；被中国林产工业协会评为“中国玫瑰之都”。

一、打好底子，稳增一产根基

一是创新模式扩规模。大力实施“龙头企业+合作社+农户”发展模式，鼓励土地流转、连块成片发展，成立专业合作社67个，先后打造集中连片区域1万亩，千亩示范园3处，百亩精品园5处，实现玫瑰种植规模化。二是打造平台提标准。在全县6处标准化种植基地全面推进玫瑰产业溯源体系建设，打造全链条生产大数据平台，实现农药、化肥、灌溉统一调配，苗木培育、花冠采摘、病虫防治统一标准；健全生态绿色管护模式，全面推行有机肥、杀虫灯、粘虫板等绿色种殖措施。三是强化基础增效能。投入2000万元提升玫瑰高标准农田基础设施，先期推行水肥一体化1.2万亩，玫瑰种植区优先完成道路整修、水利设施、林网等综合配套。今年划拨3.48亿元实施引黄节水灌溉工程，着力解决玫瑰1.5万亩种植核心区水源短缺难题。

二、立稳柱子，强增二产核心

一是平台拉动。投资4.6亿元高标准建设玫瑰高端产业园（占地221亩），配置玫瑰高尖端加工设备316套，通过财政扶持、招商引资等方式，成功引进36家玫瑰加工企业实现集聚发展。高端产业园被山东省农业农村厅确定为山东省农产品加工示范园区（评定时间为2018年）。二是龙头带动。秉持“扶优、扶大、扶强”原则，加大社会融资力度着力扶持龙头企业、专业大户、专业合作社。设立200万元区域品牌创建基金，扶持壮大山东华玫生物科技有限公司、山东芳蕾玫瑰科技开发有限公司、济南紫金玫瑰有限公司等龙头企业102家。其中，国家级龙头企业1家，省级龙头企业8家，市级重点龙头企业12家。三是科技推动。以全国首家玫瑰种植研究所（1959年在平阴县成立）为基础，先后与中国中医科学院、北京中医药大学基础医学院等15家大专院校科研院所合作，成立全国首家玫瑰产业技术创新联盟，聚集国内最强研发力量，确保玫瑰产品研发生产全国领先水平。两年内已取得国家级科研成果2项，省市科研成果26项，其中12项填补国内空白。平阴玫瑰系列产品范围已扩大至食品、药品、酒品、饮品、家纺、保健品、化妆品、工艺品八大系列130多个品种。产品先后获“好客山东旅游产品”“山东旅游商品包装设计银奖”等省市评比27项奖项。

三、活起场子，扩增三产融合

一是发展“玫瑰+电商”。充分借助互联网优势，大力发展电商销售，签约淘宝“带货一姐”薇娅、贝壳视频，启动建设全省首个工业品直播电商产业基地。在县直部门和街镇选拔30名年轻且具备网红潜质的人员，着力打造专业网红团队。入驻各销售网络平台的平阴玫瑰网店80家，全县40余家玫瑰企业87款产品上线运营。今年以来，全县玫瑰产品销量达2.6亿元，同比增加24.7%，仅线上销量1.3亿元，占比51.5%。二是发展“玫瑰+旅游”。以玫瑰核心种植区为中心，投资11亿元建设贯穿玫瑰和孔村两镇，连片20个行政村的“玉带玫香”乡村振兴示范区①及“玫瑰花乡”田园综合体②、“花养花”玫瑰小镇③三个玫瑰主题项目，拉动食宿、餐饮、物流等周边配套产业发展，直接创造就业岗位1000个上，带动就业人员3000余人。三是发展“玫瑰+文化”。自2004年以来，连续举办玫瑰主题节庆活动；2019年平阴县获“中国玫瑰产品博览会永久举办地”称号。今年受疫情影响，玫瑰节采取“云启动、云推广”模式，策划抖音话题互动、网红带货、文创大赛等一系列主题活动。其中“云启动”仪式吸引500万人次观看；微博话题“深山石缝千年玫瑰开花”登上热搜，总点击近3亿次。今年，“平阴玫瑰”经品牌评价发布工作委员会审定，品牌强度为829（为综合评估得出的系数），品牌价值（中国品牌建设促进会）（地理标志产品）达到27.92亿元，六七两月，平阴玫瑰品牌网络影响力排名（齐鲁晚报·壹点智库）连续位列全省第一。

注：

①“玉带玫香”乡村振兴示范区项目，总投资16678.2万元，其中千亩玫瑰示范园和百亩玫瑰精品园投资1926.2万元；食用菌产业链建设项目投资600万元；三三融合体项目950万元；高标准农田建设项目投资1020万元；翠屏山打井配套项目投资120万元；乡村振兴齐鲁样板示范村建设投资7000万元；美丽村居建设投资1050万元；高路桥美丽乡村建设投资70万元；绿色家园项目投资80万元；连片治理项目投资1000万元；乡村人才技能培训投资30万元。绿泽画院休闲旅游项目投资1280万元；玫瑰大街西段绿化工程提升380万元；建设示范区村级资源交易平台和人才培训基地投资100万元，玫瑰镇滨河道路建设项目投资1072万元。贯穿玫瑰镇和孔村镇两镇，共涉及20个行政村（玫瑰镇的13个行政村和孔村镇的7个行政村），其中包括7个乡村振兴齐鲁样板示范村（玫瑰镇的彭庄村、南石硖村、北石硖村、东唐村、西唐村、庄科村、孔村镇的李沟村）和1个乡村振兴“十百千”样板村（玫瑰镇的夏沟村），连片发展态势突出，为示范区的打造提供了强力支撑。

②“玫瑰花乡”田园综合体由山东芳蕾玫瑰科技开发有限公司负责开发，项目总投资8亿元，总占地约1305亩，一期投资2亿元，计划于2020年5月1日对社会开放。二期投资2亿元完善芳蕾千亩玫瑰示范园基础配套设施建设预计两年内完成；三期投资4亿元，建设休闲度假、蔬菜种植、水上乐园、生态山庄等整体配套项目。

③“花养花”玫瑰小镇由山东华玫生物科技有限公司负责开发，规划总面积为850亩，预计投资1.2亿元。计划2020年底前建设十里玫园、百花园、薰衣草园、菊花园、乐玩果园、枫树林等种植项目，共计29.3万平方米。预计2021年底前产品展厅、试验培训区、科普制作体验区、培训区、香熏芳疗体验区等全部建设完毕。