平阴县人民政府关于对市政协十四届四次会议

第1440806号提案《关于把“平阴玫瑰”打造成为“济南玫瑰”的建议》的答复

尊敬的陈泽成委员：

您好！您提出的《关于把“平阴玫瑰”打造成为 “济南玫瑰”的建议》收悉，现答复如下：

首先感谢您对玫瑰产业的关心与支持，并为我们下一步的产业发展提出了非常宝贵的建议。针对您在提案中提到的关于将玫瑰花作为济南市第二市花，形成“荷谐玫好”并蒂花开格局的建议，我们认真进行了研究和讨论，认为提案建议前瞻性、科学性、操作性很强，也十分符合当前我县玫瑰产业发展的实际，非常有利于我们玫瑰产业今后的发展。近年来，我县从三产融合的角度出发，围绕“玫瑰”这一主题做了大量的工作，主要有以下几个方面：

一、所做的主要工作

（一）加快重点项目建设。玫瑰产业涵盖了种植、加工、电子商务、文化旅游等多领域，是一个三产融合度较高的传统特色产业。我们以玫瑰产业为支撑，以有形建筑为载体，以宗教文化为内涵，以健康养生为依托，以旅游休闲为切入点，建设了一批各具特色的工程项目，投资1.6亿元建设“玉带玫香”乡村振兴示范区，投资8亿元建设占地3800亩的“玫瑰花乡”田园综合体，投资1.2亿元建设占地1100亩的“花养花”玫瑰小镇。这些项目包含生态种植观赏、产品加工体验、民俗休闲、云电子商务销售、博物展示、高端论坛、印象玫瑰、国际婚庆、郊野公园、健康颐养等功能于一体，旨在打造全球玫瑰行业内的创新创业高地、产业投资洼地、休闲养生福地、旅游观光胜地。

其中，“玫瑰花乡”田园综合体项目已于2019年8月份开工建设，今年5月玫瑰文化节期间对社会开放了“玫瑰花海”特色景观，其他配套设施预计将在2020年底建设完成。项目总体规划以标准化玫瑰种植为基础，以农业现代化为目标，以“追寻玫瑰梦”为主题，实现了田园变公园、园区变景区、民房变民宿、劳动变运动、产品变商品的顺利转换，成为济南乡村振兴战略的示范区。项目建成能带动周边近4000户玫瑰种植户，安排就业人数400人以上。

（二）全方位塑造“平阴玫瑰”品牌形象。平阴玫瑰有着其他地区无法比拟的地理气候、原产地域保护、国家食品认证等发展优势，如何让平阴玫瑰在全国乃至世界范围内叫得更响、传得更广，一直是我们不断思考的问题。一是深入挖掘品牌价值和形象。从玫瑰特征、发展历史、药食价值等方面为出发点，将品种优势和独特功效相结合，喊出了“平阴玫瑰，养人的东方玫瑰”这一口号，并逐渐在全国范围内广泛传播，并积极推进玫瑰元素符号在对外交往、城市建设、美丽乡村建设等工作中的广泛应用，形成了独特玫乡风格和文化气韵，进而带动平阴文旅资源的对外推介，做活“三产融合”这篇大文章。二是牢牢抓住区域公用品牌管理。通过这个主抓手，设立区域品牌创建基金支持品牌创建工作，在品牌标准化管理中做到行业监管、基地认证、生产标准、包装标识、品牌宣传的五统一。目前，30家玫瑰制品专卖店的店招统一更换完毕，26家玫瑰制品企业在原有老包装上粘贴平阴玫瑰LOGO，6家企业在产品新包装上加印平阴玫瑰LOGO。三是高度重视产品体系标准构建。构建了重瓣红玫瑰精油、玫瑰鲜花液、玫瑰酱等44项产品标准体系，其中，玫瑰精油国家标准已上报国家标准委进行审查，平阴玫瑰争创“中国驰名商标”程序也已全面启动，近期准备向国家市场监管总局提出申请。

（三）多种形式加大宣传力度。列支专项资金，利用广播电视、网络媒体进行动态宣传，利用机场、高铁、地铁、公交枢纽、高速公路服务区等公共区域进行静态宣传；同时，举办玫瑰产品博览交易会、玫瑰文化节，全方位、深层次地对外展示玫瑰文化、产业优势和文旅资源，支持引导企业参加各类专项或综合性博览会、展览会、交易会、行业年会等，带动各企业产品销售。

今年的玫瑰文化节，我们围绕“线上做产业，线下做文旅”的原则，以广泛宣传、打造精品为重点，精心策划了启动仪式、云平台推广、抖音话题互动、网红带货、文创大赛、全域旅游等一系列主题活动。节会期间，平阴玫瑰形象宣传视频相继登录央视、地方卫视及各大网络媒体，“深山石缝千年玫瑰开花”登上微博热搜，总点击近3亿，文化节启动仪式在线上多平台进行直播，吸引500万人次观看。同时，市委书记孙立成“直播带货”平阴玫瑰，聘任“淘宝第一主播”薇娅为平阴玫瑰全球推荐官等重磅新闻的发布，平阴玫瑰已经成为“新晋网红”，平阴县已经成为“网红打卡地”。近期，我县正积极与阿里巴巴集团对接，建立长期合作关系，打造平阴玫瑰阿里巴巴智慧云平台，纳入淘宝爱心助农整体计划中，争取流量支持；同时充分利用省市两会召开的有利契机，积极宣传推广平阴玫瑰特色产品，在两会期间对产品进行形象展示，扩大社会知晓面，提高认知度和美誉度。

二、下一步工作打算

结合您的建议，今后我们将在以下方面进行努力:

（一）加大市花宣传力度。通过电视、广播、报纸、新媒体等多种宣传形式和宣传载体，对全市广大干部群众进行市花知识普及。宣传推广玫瑰系列旅游文化产品，充分展示济南市的独特魅力和城市底蕴。开展市花宣传教育活动。利用公民宣讲团、市民大讲堂等各种群众文化教育活动，组织举办玫瑰知识讲座、玫瑰大课堂等活动，对广大市民群众特别是中小学生进行市花鉴赏、插花艺术等教育培训。

（二）扩大玫瑰种植面积。大力推行农业标准化基地建设，按照标准化、规模化种植玫瑰的要求，鼓励种植主体创建平阴玫瑰标准化种植基地和种植专业村。鼓励和引导种植大户、企业规模化流转农村土地经营权，推动形成集中连片标准化种植区域，大力推行“农户+合作社+龙头企业”的发展模式；引导、带动村民种植玫瑰，宣传和推广标准化种植理念，提高玫瑰种植管理水平。

（三）营造玫瑰城市氛围。充分抓住黄河流域生态保护和高质量发展战略的历史机遇，将市花紧密融入城市文化,设计城市文化特色的标识系统。开发更多以玫瑰为造型和标识的设计,如路灯、窨井盖、路标、垃圾箱等，增添软性文化微风景，形成景观带和特色亮点。同时，结合正在推进的文明城市创建活动,加强经十路、小清河景观带、机场、高铁站、泉城广场等主要道路两侧种植,重点栽种市花。引导市花种植进校园，进单位，进社区，以点带面做好推广。

感谢您对我们工作的关心和支持。

平阴县人民政府

2020年8月6日